肉部長IP爆紅計畫提案書
透過肉部長這一角色IP，打造品牌形象強烈的街頭活動與短影音話題，強化在學生族群中的知名度與好感度。
計畫目標
打造品牌形象
透過肉部長這一角色IP，打造品牌形象強烈的街頭活動與短影音話題
強化學生族群認知
強化在學生族群中的知名度與好感度
創造品牌記憶點
此計畫以實體快閃互動 + Tiktok / IG Reels 短影音為主軸，創造品牌記憶點與轉換效益
曝光方式設計
街頭大型人偶快閃行動
肉部長現身屏東各熱點
與路人即興互動挑戰任務
撅嘴、接DM、扮演劇情
拍攝10支具戲劇性與反差感的短影音素材
於TikTok、IG短影音頻道連續上架
活動現場導流至店內兌換禮
LINE好友加入
核心訊息與口號
品牌標語
  • 今天你撅嘴了嗎？
  • 屏東街頭不能沒有肉部長！
  • 吃肉不是選擇，是責任
  • 你拒絕我沒關係，肉不會
  • 不管怎樣，最後就是吃肉
節奏式口號
一層豬！一層牛！
泡菜辣醬拌著丟～
撅嘴起～嘴角勾～
部長出巡跟我走！
活動機制
  • 顧客現場於3秒內順利喊出完整口號 → 獲得個人套餐免費（限量每日）
  • 若在4秒內完成 → 可獲得個人套餐半價優惠
  • 活動可搭配LINE好友加入驗證，並錄製為社群限動素材
角色宇宙設定：肉部長一家
肉部長 General Niku
特徵：泡麵頭、大撅嘴、紅臉頰、愛吃肉、情緒化
人設：韓式燒肉推廣大使、堅信吃肉能解決人生一切
口頭禪：「肉不會背叛我」
太太：菜姐（Mrs. Saena）
特徵：溫柔、理性、蔬菜控，頭戴生菜葉髮夾
人設：家庭理智中心，常阻止部長吃過多肉
口頭禪：「今晚吃菜！」
兒子：小肥丁（Niko Jr.）
特徵：嘴賤少年、戴帽子、總拿烤肉夾、吐槽王
人設：對爸的撅嘴行為很反感，嘴上嫌棄其實內心熱愛吃肉
口頭禪：「這年代還撅嘴喔？」
女兒：撅撅（Meat-Chu）
特徵：雙馬尾、比愛心、模仿爸撅嘴，撒嬌最強
人設：全家最萌擔當，是未來品牌LINE貼圖主角
口頭禪：「人家也要肉～」
角色應用
LINE貼圖角色包
開發肉部長一家的LINE貼圖，增加品牌互動性
IG四格漫畫短篇主角
透過有趣的四格漫畫增加社群互動與品牌故事性
店內主視覺延伸
全家福套餐 / 肉菜對決套餐等特色餐點設計
街頭快閃活動內容
短影音拍攝腳本清單
以上每支影片長度建議為15～30秒，主打戲劇反差與搞笑風格。
配套互動設計
撅嘴挑戰卡
過關送貼紙
限動打卡語錄立牌
「我撅了，換你」
加LINE好友送
泡菜蛋、肉升級券、小菜兌換卡
街頭隨機抽獎
「講出'맛있어요'送肉部長小禮」
節奏與產出規劃
1
快閃拍攝
建議兩日內完成素材庫
2
短影音上架
每週上架3支短影音＋限動互動回收
3
CTA導入
各支影片結尾導入CTA：「快來找肉部長，一起吃肉」＋店家IG / Google定位
預期效益與後續發展
預期效益
  1. 打造在地角色IP，讓學生主動分享
  1. 提升品牌社群關注度與互動率
  1. 活化LINE好友導入與回訪率
  1. 創造話題性免費曝光報導（街訪、媒體、地方KOL）
後續發展建議
  • 校園巡迴講座合作（社團日出現）
  • 打造肉部長貼圖、表情包
  • 延伸商品設計（貼紙、撅嘴周邊、便當袋）
  • 與KOL合作拍聯名影片：「你被肉部長告白過嗎？」系列
  • 開發四格漫畫連載：「肉部長的一家人都撅嘴」